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Believer!
Bienvenido al Concurso de branding,
Best Branding Awards.
Publicación de finalistas: 24 de junio 2025
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Inscribe tus casos y participa en el Concurso de Branding más importante de Chile.
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más destacados de Colombia.
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los Casos de branding más destacados
de Colombia.
¿Qué es Best Branding Awards?
Organizado por Valora Colombia en alianza con P&M, Best Branding Awards® es un concurso que reconoce y promueve la importancia del branding y del pensamiento estratégico como motores clave en el éxito de las marcas.
Entiende el branding como un proceso estratégico de construcción de valor en el tiempo, que conecta a las marcas con las personas, permitiéndoles diferenciarse, ser relevantes y sostenibles.
¿Quiénes pueden participar?
Pueden participar empresas, startups, consultoras, estudios de diseño o creativos, agencias de marketing y comunicaciones y profesionales independientes. Se entenderá como startup a una empresa joven con alto potencial de crecimiento, que se encuentre en una etapa temprana y que haya sido constituida máximo hace 5 años antes del inicio del periodo de elegibilidad de este Concurso.
Pueden participar Casos de branding que hayan sido implementados en Colombia entre el 01 de enero de 2023 y el 31 de marzo de 2026, incluyendo ambas fechas.
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¿Qué es Best Branding Awards?
Organizado por Valora Colombia en alianza con P&M, Best Branding Awards® es un concurso que reconoce y promueve la importancia del branding y del pensamiento estratégico como motores clave en el éxito de las marcas.
Entiende el branding como un proceso estratégico de construcción de valor en el tiempo, que conecta a las marcas con las personas, permitiéndoles diferenciarse, ser relevantes y sostenibles.
¿Quiénes pueden participar?
Pueden participar empresas, startups, consultoras, estudios de diseño o creativos, agencias de marketing y comunicaciones y profesionales independientes. Se entenderá como startup a una empresa joven con alto potencial de crecimiento, que se encuentre en una etapa temprana y que haya sido constituida máximo hace 5 años antes del inicio del periodo de elegibilidad de este Concurso.
Pueden participar Casos de branding que hayan sido implementados en Colombia entre el 01 de enero de 2023 y el 31 de marzo de 2026, incluyendo ambas fechas.
Categorías 2026
Cada Caso podrá ser inscrito en todas las Categorías que correspondan, según el tipo de acción de marca, y se deberá realizar el pago por cada inscripción al Concurso.
Reconoce la excelencia en la definición del propósito, posicionamiento, valores y personalidad de marca. Incluye proyectos que demuestran un pensamiento estratégico sólido, insights profundos y coherencia entre la estrategia y su ejecución..
- Estrategia de Marca B2B
- Estrategia de Marca B2C
- Estrategia de Marca Sin Fines de Lucro
Fundaciones, organizaciones culturales, educativas, etc.
- Arquitectura de Marca
Premia la creación o reorganización de la arquitectura de marca, incluyendo portafolios, submarcas y jerarquías. Se valorará la claridad, coherencia y efectividad en la gestión de ecosistemas de marca complejos. Se reconocerán modelos de arquitectura (monolítica, endosada, libre, híbrida, entre otros) que hayan fortalecido el posicionamiento, la percepción y la estrategia comercial de la marca.
- Extensión de Marca
Casos en los que una marca, con un posicionamiento sólido en el mercado, se extiende hacia una nueva categoría de producto o servicio diferente a su oferta original, aprovechando su valor simbólico, reputación y activos de marca, para ingresar y competir en nuevos segmentos o mercados, manteniendo coherencia y relevancia con su identidad de marca. Es indispensable que la marca principal esté claramente presente en la extensión.
No se consideran extensiones de línea.
Ejemplo: Lanzamiento de productos o servicios en categorías, industrias o segmentos completamente nuevos para la marca principal.
- Rebranding
Se refiere a procesos de transformación integral de marca, que abarcan desde la redefinición del propósito hasta su expresión visual y verbal. Reconoce proyectos que renuevan o fortalecen una marca existente, generando un impacto tangible en su reputación, percepción o resultados de negocio.
Casos de marcas existentes que han sido actualizadas o evolucionadas para responder a un nuevo contexto, desafío estratégico o cambios en el negocio. Incluye ajustes en el posicionamiento, la arquitectura de marca, los valores de marca y la identidad visual o verbal.
- Creación de marca nueva
Casos de nuevas marcas creadas exclusivamente para el mercado colombiano, cuya estrategia puede haber sido desarrollada dentro o fuera del país. Se reconocen propuestas innovadoras, sólidas y bien implementadas, que logran diferenciarse, conectar con sus audiencias y alinearse con los objetivos del negocio. Premia el desarrollo integral de la nueva marca: estrategia, naming (nombre de marca), identidad visual y verbal, y lanzamiento. Se valora la coherencia entre el concepto y su implementación.
- Identidad Visual:
Casos donde la identidad visual ha sido creada o actualizada para consolidar una marca sólida y diferenciada. Se evalúan elementos como el logotipo, la paleta de colores, tipografías, iconografía, estilo fotográfico e ilustrativo, y su aplicación coherente en los distintos puntos de contacto de la marca, como empaques, redes sociales, sitios web, piezas impresas y espacios físicos o digitales. Se evaluará la creatividad, consistencia y adaptabilidad del sistema.
- Branding Interno
Reconoce programas o iniciativas que fortalecen la cultura y el compromiso interno con la marca, promoviendo la conexión entre el propósito, los colaboradores y los valores.
- Branding con impacto social
Reconoce estrategias, programas o iniciativas de marca que generan un impacto positivo en la sociedad, contribuyendo al bienestar de comunidades, la sostenibilidad y/o la transformación social. Esta categoría destaca aquellas marcas que logran conectar su propósito con acciones concretas, generando valor más allá del negocio y fortaleciendo su relación con sus audiencias a través de iniciativas responsables y coherentes con sus valores.
- Branding adaptado al mercado local
Reconoce los casos en los que una marca global hace ajustes estratégicos y creativos para conectar mejor con el público colombiano, fortalecer su presencia o recuperar relevancia en el mercado local.
Ejemplos:
-Adaptación de su estrategia de marca
-Ajustes en su identidad verbal (nombre, tono de comunicación y mensajes clave)
-Cambios en campañas, narrativa o expresión de marca para conectar con la cultura local
- Experiencia de marca: Activaciones
Reconoce los casos en los que una marca ha desarrollado experiencias estratégicas, coherentes y diferenciadoras para fortalecer la conexión con las personas y elevar la experiencia de marca.
Premia experiencias inmersivas, interactivas o multisensoriales que logren transformar el propósito de marca en momentos memorables. Incluye eventos, activaciones, experiencias presenciales, digitales o híbridas.
Best of the Year reconoce al Caso de branding que el Gran Jurado considere como el más destacado del año, entre los ganadores de las categorías elegibles para este premio.
Este reconocimiento se otorga al mejor Caso entre los ocho puntajes más altos de las categorías ganadoras, a discreción de los jurados, que hayan demostrado el valor del branding como herramienta clave en la gestión de marca.
Fechas 2026
Apertura de
Jueves
14 de mayo
2026
Primer Cierre
de inscripciones
Viernes
17 de julio
2026
Último Cierre
de inscripciones
Viernes
14 de agosto
2026
Jurado
Primera Fase
Septiembre
2026
Segunda Fase
Octubre
2026
Ceremonia
de premiación
Jueves
19 de noviembre
2026
* Fechas sujetas a cambios.
El Jurado
El Jurado de Best Branding Awards estará compuesto por un grupo multidisciplinario de directivos, ejecutivos, profesionales y académicos, designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo del branding y marketing.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
25%
DESAFÍO
Los participantes deberán explicar las razones que motivaron la realización del proyecto de branding. Es importante describir el contexto de la industria o del mercado en el que se desarrolla el proyecto, así como los retos o desafíos que se buscaban abordar desde la estrategia de marca. Asimismo, deberán indicar cuáles eran los objetivos del proyecto y por qué estos resultaban clave para la consolidación o evolución de la marca.
50%
SOLUCIÓN
Los participantes deberán presentar cuál fue la idea clave que dio origen a la estrategia y cómo esta se tradujo en una solución de marca coherente. Es importante explicar cómo se abordaron los desafíos planteados y de qué manera la solución desarrollada integró la estrategia, la identidad y la experiencia de marca para lograr una solución integral. Se valorará la capacidad creativa, conceptual y de ejecución para resolver el proyecto de forma original, relevante y sostenible en el tiempo.
25%
IMPACTO
Los participantes deberán mostrar cómo el proyecto generó un impacto positivo y suficiente para la marca en su percepción, posicionamiento, experiencia, cultura interna u otros indicadores relevantes de marca. Este impacto debe estar alineado con los objetivos planteados. Buscamos que el Jurado comprenda y pueda evaluar el valor que el proyecto de branding generó para los públicos internos, externos o para la marca misma. En el caso de proyectos que se encuentren en ejecución al momento de la inscripción, el impacto deberá referirse a lo observado hasta la fecha de envío del Caso. Se deben proporcionar fechas y fuentes de todos los datos presentados, los cuales deben ser de fácil verificación.
25%
DESAFÍO
Los participantes deberán explicar las razones que motivaron la realización del proyecto de branding. Es importante describir el contexto de la industria o del mercado en el que se desarrolla el proyecto, así como los retos o desafíos que se buscaban abordar desde la estrategia de marca. Asimismo, deberán indicar cuáles eran los objetivos del proyecto y por qué estos resultaban clave para la consolidación o evolución de la marca.
50%
SOLUCIÓN
Los participantes deberán presentar cuál fue la idea clave que dio origen a la estrategia y cómo esta se tradujo en una solución de marca coherente. Es importante explicar cómo se abordaron los desafíos planteados y de qué manera la solución desarrollada integró la estrategia, la identidad y la experiencia de marca para lograr una solución integral. Se valorará la capacidad creativa, conceptual y de ejecución para resolver el proyecto de forma original, relevante y sostenible en el tiempo.
25%
IMPACTO
Los participantes deberán mostrar cómo el proyecto generó un impacto positivo y suficiente para la marca en su percepción, posicionamiento, experiencia, cultura interna u otros indicadores relevantes de marca. Este impacto debe estar alineado con los objetivos planteados. Buscamos que el Jurado comprenda y pueda evaluar el valor que el proyecto de branding generó para los públicos internos, externos o para la marca misma. En el caso de proyectos que se encuentren en ejecución al momento de la inscripción, el impacto deberá referirse a lo observado hasta la fecha de envío del Caso. Se deben proporcionar fechas y fuentes de todos los datos presentados, los cuales deben ser de fácil verificación.
El Jurado
estará compuesto por un grupo multidisciplinario de profesionales designados en virtud de su expertise y trayectoria en el campo del marketing y el branding. Entre ellos, los gerentes de marketing en ejercicio de las 59 Grandes Marcas del Hall of Fame Chile.
Alianzas
Team.
SUBDIR. DE COMUNICACIONES
ASISTENTE DE PROGRAMAS
Nicolás Pinaud
OFFICE MANAGER
Contacto.
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